网络直播内容和形式的丰富和多样化,以及网络直播用户不断追赶其他传统媒体和网络媒体的现象,可见这一新兴的社交媒体正以难以想象的发展速度占据着我们的视野和生活。网络直播是一种实时互动、真实性强的形式,能够更有效地传达品牌的文化和内涵,与用户进行近距离接触,以感染力和表现力到达用户的内心。与文字和图片相比,网络直播可以有效地吸引用户的注意,达到传播效果。直播电视台做直播内容会考虑哪几点?
1、传播价值准确
营销是在充分解用户资料、信息的基础上,依据用户的基本属性和喜好特点,有针对性地进行品牌营销。通过掌握大量的用户数据、信息,进行分析、判断,梳理出合理的解决方案,是当今品牌营销传播与大数据库营销相结合的品牌营销新趋势。在准确定位的基础上,可减少盲目的生产或不适应市场的产品和服务,降低营销成本,实现利益的扩大化。在这个过程中一定要注意掌握大量的用户信息,注重计划和结果相协调的营销传播方案。按照精细化定向营销的理念和结构框架,将目标市场进行细分,可提高品牌营销的有效性,创造更大的传播价值。
2、目标用户 目前,在品牌营销过程中越来越重视通过“准确营销”的品牌营销模式,找到目标用户的需求,拉近与目标用户的距离。在信息海量覆盖的今天,用户的精力和注意力有限,如何能在海量的内容中,抓住用户的眼球,成为很多品牌需要思考的事情。网络直播平台拥有海量的流量入口,但并非所有的用户都是目标用户,如何权衡海量覆盖和准确营销的关系,也是所有想要挤进网络直播营销领域的品牌需要思考的问题。
不少企业对直播电视台跃跃欲试,已经开始很多有益的尝试,然而,网络直播媒体仍然是一种新的传播手段,其研究和探讨还处于初级阶段。不可避免的是,一些品牌对网络直播营销认识不深,投入了大量的精力,或者看不到其巨大的营销传播价值而无动于衷。