无论是前大众传播时代、大众传播时代还是互联网传播时代,从媒介技术的变迁来看,传播技术的发展都是使品牌传播的目标。品牌所有者重营销轻传播,着重于商品与消费者之间钱货两清的一次性交易。品牌传播的到来,不仅仅着重于短期的商品销售,更加着重于产品与消费者、品牌与消费者的关系,互动直播解决方案中有哪几种直播类型呢?
1、社交直播 这类直播的特点是对主播没有开播口槛,不像秀场类直播必须要签约公会,平民直播则只要注册一个账号、一台手机或摄像头,人人都可进行直播,并且它能被细分成不同的直播场景,送类直播视频社交为特色,这是继文字社交、图片社交、小视频社交后的这种直播模式一直难实现用户付费,所提供直播服务的公司纷纷把内容引向了颜值直播,而内容取向、运营模式逐渐偏向秀场,形成了"中国特色"移动狂交直播产品。其中,基于原生社交平台利用社交平台的流量优势也开始进驻直播服务。这类直播由于经营模式不明朗,也可能会倾向于秀场模式。
2、电商直播 这类是近期发展出来的产品方向,电商平台利用自身平台和流量优势,为商家提供直播渠道。这些平台做的直播内容基本都是介绍和售卖折扣商品,或为品牌宣传提供直播平台,跟其他直播平台之初的内容己经大不相同,盈利模式也从刷礼物变成了卖东西。直播主要播放各种现场活动,如晚会直播、商务会议直播,直播现场活动要求团队有着相当的技术和人脉资源,并且直播活动需要的牌照较多。
或者互动直播解决方案己经不是主播吸引用户,而是社会作为支撑,围观用户付费购买虚拟礼物为主的商业模式,而是一种无主播,不和用户产生交流,更接近传统电视直播的一种模式,它有着完全不同的商业模式,为企业提供直播的场地、技术及播出渠道,并向企业收费。