网络直播平台大量崛起,打破了传统广播电视专属的"直播特权",在网络直播中主播尽己所能,利用直播平台进行传播,吸引观众围观,发弹幕、求打赏,以此来维持自身生存与发展。更有甚者,主播利用直播,进行品牌传播与建构,传播品牌和产品信息,或者将观众流量导流到电商平台上,此引发销售,将网络直播与营销传播结合,门店直播解决方案对于直播行业有什么影响?
1、和品牌销售相关 虽网络直播发展蓬勃,但其作为营销传播工具仍有一定局限。在经营方面,由于网络直播的推广及平台获取用户成本、带宽成本和主播签约成本均较高,仅依靠观众购买虚拟礼物和流量广告两种变现方式很难维持平台长久发展,继而导致平台趋向于容忍或作出能引起观众本能性刺激的行为,而此举影响内容质量,恶化了观众对直播的印象,进而难吸引用户和用户的长时间停留观看。品牌传播是品牌营销的基础部分,品牌传播的效果影响着品牌的认知、品牌形象的构建、品牌关系的建立和维持及品牌销售,因此品牌传播在学界的研究有重要的地位,与业界的实践紧密相连。
2、快速传播 网络直播发展迅速,直播内容和平台繁多,而品牌利用网络直播进行传播的方式日益普及,保证了营销传播案例的丰富性,而某些品类在利用直播进行品牌传播发展得较好在大众传播普及前,品牌在市场中的树立,主要靠的是人际之间的口碑传播,因为人际点对点的传播,导致了传播周期需要一个漫长的过程,并且依靠于传者的讲述和受者对品牌的联想,才能了解和认知品牌,门店直播解决方案传播过程中信息可能会产生扭曲。
进入大众传播的时代,品牌借助于大众媒体传播的广泛性,在较短时间内迅速传播到所对应的地区,这大大削减了传统传播的时间成本,从而在短时间内使品牌为大众所认知。而到了互联网时代,门店直播解决方案供了更多营销传播工具,这使得品牌传播增加了更多新的特点,如互动性、实时性。另外,爆点的创造与传播更加频繁速度更快,信息裂变式传播时常发生,品牌信息就在这迅猛的传播中,知名度快速建立,从而影响销售。