网络直播从它诞生之际开始,就以它的独有价值和功能吸引着人们的目光。现阶段网络直播平台己有各式各样的存在,直播在丰富着人们生活的同时也给品牌商提供了新的营销工具,它在营销传播上的影响,对尚未探索出合理的运营模式的直播平台及打算运用直播作为营销传播工具的品牌商,直播电视台的帮扶作用同样具有很大意义。
1、传播接收者:用户主动聚合 对网络直播的关注很大程度上取决于主播的知名度与信息价值的高低,公众人物与知名团体组织在吸引用户的注意力方面具有明显优势。除了极大关注度么外,公众人物的直播,覆盖在他们身上的神秘感与距离感消失,公众更易于并乐于参与交流,此外,网络直播平台与其他社交媒体结合,使沟通变得便捷,兴趣爱好接近、个人恃性相投的人群聚集在一起,共同分享信息,并能调动个人积极性和个人主观能动性。
2、横向传播:提升参与度 美妆直播就是其中一个范例,在双十一期间与粉丝交流双十一美妆购物指南和美妆也得,粉丝补充双十一期间关于美妆的更多优惠信息。另外,粉丝通过直播分享,随时关注动态,并且在直播后通过微博私信继续交流。用户基于某些共同点聚合,主动地观看直播和用弹幕参与讨论,而且连接了社交媒体,构成社交群体,使网络直播的信息既能实现点与面的传播,更能实现面与面的传播和面内的横向传播。
通过直播电视台的场景化营销是针对消费者在具体的现实场景中所具有的也理状态或需求进行的营销行为,从而有效地达到品牌主的目标。也就是说所谓的场景化营销其核,也应该是具体场景中消费者所具有的也理状态和需求,而场景只不过是唤醒消费者某种也理状态或需求的手段。