基于传播技术零延时,直播实时传递信息,用户实时反馈,而且基于手机这种"带温度的媒体",实时性不仅体现在时间上,更体现在空间上,无论身处何地,只要打开APP主播即可直播,受众即可观看互动。由于终端的便捷性,网络直播在突发事件中表现得尤为明显,主播如何通过直播一体机去传播?
1、传播主体:准入口揽低,全民参与直播 传统媒体的传播是一种制度化的传播,媒体的传播需要符合一定的政策规则,在直播中,主持人需要经过层层把关严密挑选,具有主持资格,并且字正腔圆。主持人在信息传播中,必须遵循一定的编辑室规则,否则就引起"直播事故"。并且,传统媒体直播中的主持,不仅仅代表主持人自身,更体现一种组织形象,主持人一言一行若不符合组织规则,损害组织形象,就会被替换。相对于传统媒体,网络直播中传播主体无筛选口槛。主播只要个人有意愿参加,在直播平台进行相关登记后,即可进行网络直播。
2、传播内容:去"把关人",直播内容繁杂 互联网激活了数量庞大的网民的表达欲望,全民参与的网络直播更把信息爆发推向新的高度。直播的内容除了原有的新闻、体育、游戏、电影外,更增加了各种生活场景的直播,如直播闲聊、睡觉、吃饭、逛街、朋友聚会,等等,传播具有实时性直播需要零延时的音频和视频传播,其编码、传输、解码技术要求高,因此网络直播又称"低延迟全互动直播",而且有些直播间异常火爆,同时要容纳上万甚至上百万用户同时在线,带宽速率要求高。
由于移动互联网的发展和直播一体机的普及,无论天南地北、主播乡音何许,都可在平台上一展才华。另外,由于全民直播,非制度化传播,直播中的主播更加凸显个人因素,因此个人魅力很大程度上成为了直播"吸睛"条件,基于个人魅力的传播在直播平台上尤为重要,这一点是引起观众注意,増强观众粘性的基础。